por Alain Castruita 

Una imagen que se volvió viral nos muestra lo lejos que estamos de conectar a los negocios, quienes diseñan los productos y campañas publicitarias, con las verdaderas necesidades y urgencias que presenta nuestra realidad ante los problemas ambientales.

La compañía estadunidense de cafe y bebidas, en su afán por mostrarse atractiva para sus clientes en un escenario donde apenas se empieza a cuestionar algunos elementos como son los artículos desechables con lo que entregan sus bebidas,  concluyen que incluir una línea de popotes o pajillas reutilizables, saciarán el cargo de conciencia de sus consumidores, atentando incluso a la inteligencia. ¿razón? están empacados en plástico.

Es esta ligereza con la que se construyen las campañas comerciales que manosean los conceptos para volverlos vacíos y una vez desgastados de su definición estricta, se vuelve vocabulario ideal para armar esas campañas masivas para convencer que los productos que se venden son inmaculados y responsables con el ambiente. El «capitalismo cool» como dice Jorge Tadeo Vargas.

Así, el uso indiscriminado de palabras como sustentable, amigable con el ambiente, reciclable, etc. etc. no hacen más que retrasar que las masas tomen conciencia de que el futuro próximo está lleno de basura, de olores y enfermedades. La mercadotecnia es una cortina que vela y entretiene esas mentes apáticas que no quieren ver más allá.

Como dicen en mi pueblo: «Estás viendo y no ves».